Цитата сообщения кофейный_променад История бренда Hennessy


«Ест?тр?способ?обанкротиться. Первый способ самы?пр?тный ?эт?женщин? Второй способ самы?надёжный ?эт?азартные игры. ?третий способ ?то, че?занимаюс?я, сельское хо?йств? Он самы?долгий ?трудны? но я предпочё?именно его».

Мори?Риша?Хенесс? аристократ, знаток классической литературы ?заядлый театра? должно быть, част?вспоминает эт?слов?своего отца. Ирон? ?то? чт?речь идет не ?како?нибудь убыточно?фермерской рутине, ??блес?ще?бизнес-проект??производстве знаменитог?коньяка.


Самы?знаменитый ?мире конья? Естественн?Хеннесси. Дело было ?1884 году, когд?Ричард Хеннесси пост?нным местом жительства для свое?семь?выбрал французску?провинци?Конья? Конкуренты буквальн?дышали ?спин? Но бывшем?военному хватил?твёрдост?характер? выдержки ?выносливости, чтоб?вывест?своё творение на лидирующие позици? Он сформулирова?всег?3 принципа, которы?неукоснительно придерживался: 1) традиции; 2) контроль; 3) роскош? Качество Хеннес??эт?аксиом? котору?никт??не пытает? оспорить.



Ричард Хеннесси - из воинов ?виноделы
Парадоксальн? но факт: эталонны?конья? гордость Франци? бы?создан выходцем из страны, гд?куда выше ценились пиво ?виск? Ирландец Ричард Хеннесси служил ?арми?французского коро? Людовика XV. ?1765 году он отправил? залечивать раны на юг?запа?Франци??на остров Рэ. Госпитал?находился недалеко от города Конья? славившего? бренди, способны? по слухам, поставит?на ноги мертвого. Ка?всяки?ирландец, 36-летний капита?Хеннесси знал толк ?крепки?напитках ??посл?первой же проб?он реши?за?ть? алкогольны?бизнесом. ?то?же году ирландец зарегистрирова?свою фирм??осел ?Коньяке. Спус? ве?продукци?Коньячног?Дома «Хеннесси», ставшего ?тому времен?широко известны??Старом ?Ново?Свет? украсила эмблем? перенесенн? ?фамильного герб?бравог?капитана: рука ?лата??занесенной алебардо?

Любопытн? чт?во Франци?середины XVIII века никт?даже не слышал пр?напито?«кон?к». Ричард?Хеннесси по прав?можн?назват?сред?те? чь?усил? превратили название французского городк??название одного из самы?благородны??изысканных напитков ?мире.



Королевская марк?/b>
Ирландские корн?позволил?Ричард?Хеннесси быстро освоит?стратегическ?важный британский рыно? крайне сложны?для французски?винодело? ?те?по?дв?столет? Лондон сохраня?положени?центра, откуда осуществ?лась мировая экспансия «Хеннесси». Особенно выгодным оказалос?«открыти?Америки» ?1794 году. Северо-Американские Штат?добились независимост?от англичан не бе?помощи Франци? поэтом?приобретение любы?французски?товаро?стал?для американце?политическим акто?

Уж??началу 1790-?годо?на долю фирм?«Хеннесси» приходилос?окол?40% всег?экспорта французского коньяка. Вложив ?производство ?дистрибьюцию напитк?огромную по те?временам сумм??150 ты? фунтов, компан? «Хеннесси» обогнала по объему экспорта даже боле?известны??старых конкуренто?


?1800 году Ричард Хеннесси умер. Ег?сы?Жа?приумножил отцовско?дело ?да?семейной фирм?имя, известно?ныне во всем мире: Jas Hennessy & Co. Ем?пришлось нелегк? бушевавшие по всей Европе наполеонов-ские войн?не способствовали развитию международно?торговли. Однако помогл?прозорливост?покойног?отца: ещ?до начала завоевательных походо?Наполеон??континентально?блокад?Англии Ричард Хеннесси догадался перевест?торговые операции ?бельгийски?порт?Остенд??Брюгге, расположенны?на территории, которая сохранил?нейтралите?

Посл?поражения Наполеон??компании «Хеннесси» на Британских островах появились сраз?дв?«эксклюзивны?дилера? Первым бы?предпочитавший только эт?коньячную марк?французски?посо?маркиз де Талейран. ?вторым стала… вспыхнувшая ?1832 году эпидем? холеры. Английские доктор?го?чо рекомендовал?свои?пациента?французски?конья??качестве дезинфицирующего средства ??продукция «Хеннесси» шл?нарасхва?

Укреплению позици?компании ?Великобритании способствовало ?то, чт?ещ??1817 году прин?регент ?будущи?король Геор?IV заказа?ей особый конья??«н?старом коньячном спирте светло?окраск??исключительног?качества? По-английск?эт?звучит ка?very superior old pale cognac ?ил?сокращенно V.S.O.P. Результа?превзоше?вс?ожидан?: весь британский высший свет всле?за свои?монархом полюби?марк?Hennessy! Прижилас??сама аббревиатура, котору?сегодня используют вс?ведущи?производител?


Уж??1840 году, благодаря созданному ?Лондон?торговом?агентств? до 90% всей продукци?компании уходил?на экспор? ?тому времен?ее клиентам?стал?многие королевски?дома Европы, включая российских императоро? ?1818 году «Хеннесси» начала постав?ть свой това?ко двор??Санк?Петербур? ?спус? де?ть ле?открыл??столиц?Российской импери?торговое представительств?

Не ограничившис?Европо??Северной Америкой, потомк?Ричард?Хеннесси начали целенаправленн?завоевыват?весь ми? включая Азию ?Австрали? ?исключение на предельн?консервативном коньячном рынк? Пр?этом руководств?компании пр?вило редкое умение не только адаптировать свою продукци?по?национальные особенност?разных стра? но ?находить ?заморски?культура?источник?творческог?вдохновения. Та? ?изящных округлос??фирменны?бутыло?«Хеннесси» многие усматриваю?вл?ни?японско?художественной традиции.



Звездочк?на этикетке
Широкая агентская сеть помогл?«Хеннесси» выст?ть против беды, постигше?французско?винодели??1880-?года? когд?почт?весь урожай бы?съеден насекомы?вредителем ?филлоксеро? ?1888 году из Техаса ?Конья?были доставлены особые саженц? стойки??филлоксере, ?кризис бы?преодоле?

Первой сред?производителей коньяка «Хеннесси» начала использовать приемы, которы?сегодня называют? «имиджевой рекламой? Владельц?компании позаботились ?то? чтоб?ни одна августейшая семья ?Старом Свет? ни одно светское меропр?ти?ил?значимое событи?не обходились бе?бутылочк?Hennessy. Эт?марк?стал?неразрывно ассоциироваться ?роскошью, успехо? принадлежность??«сливкам общества?


Ещ??1864 году тогдашни?владелец компании Мори?Хеннесси открыл первый во Франци?заво?по массовом?производству коньяка ?одни?из первых ?мире зарегистрирова?свою торговую марк? ?следующе?году, чтоб?защитить свою продукци?от подделок, он внедри?ещ?одну новаци??нача?продават?конья??бутылках, ?не ?бочках, ка?было принято раньше. ?он же ?1860-?годы придумал общеизвестну?сегодня систем?звездоче? обозначающих возрас?коньячных спирто? использованных ?купаже.

?1870-?Мори?Хеннесси удивил ми?доселе невиданным коньяко? полученным ?результате смешен? старых коньячных спирто?из фамильны?запасо? Новая марк?получила название Hennessy XO (от английског?extra old ?«очень старый? ?произвел?фуро? да?название целому классу коньяко? ?состав современного Hennessy XO входит боле?100 коньячных спирто? каждый из которы?имее?выдержку не мене?де?ти ле? ?некоторы?спирты дистиллированы ещ??начале ХХ века.



?первые де?тилетия прошлого столет? специалист?«Хеннесси» по маркетингу обратили внимание на появление нуворише? которы?во чт?бы то ни стал?стремились вписаться ?высшее общество. ?газета??на киноэкрана?запестрели рекламны?картинки: знаменитые актрис? писательницы, балерины ?даже просто жены знаменитосте??бокалами Hennessy ?рука? Конья?Hennessy стал обязательны?пункто??меню самы?модных клубов, отелей ?круизных судо? Кт?то ?шутк?даже предложи?выставит?вместе полотн?Сезанн?бутылк?Hennessy XO, ?многие воспри?ли эт?всерье?


Впроче? самы?неожиданны?маркетинговы?хо?бы?продемонстрирова??СШ? Во времен?сухого закона торговцы спиртным вспомнил??лечебных свойства?коньяка, которы?когд?то помогл?ег?распространени??Англии, ??неменьши?успехо?развернули продаж??американских аптека? Естественн? исключительн?«д? использования ?медицински?це?х».



Вековая выдержка
Втор? половина ХХ века, ознаменовавш?? расцвето?массовог?производства, оказалас?трудны?временем для фабриканто?элитны??престижных товаро? ??1971 году, спус? тр?года посл?выпуск?миллионног?ящика коньяка Hennessy, тогдашни?глав?компании Килиан Хеннесси посл?долгих раздумий продал долю ?семейном бизнес?дому Moet & Chandon, выпускающему не мене?известны?шампанские вина. Ег?основатель Клод Моэт нача?торговат?шампанским примерно ?то же время, когд?Ричард Хеннесси ?коньяко? ?спус? 17 ле?объединенн? компан? приняла стратегическое решени??войт??состав холдинга Louis Vuitton, специализирующегося на производстве предмето?роскош?


Благодаря Бернар?Арно, возглавившем?суперхолдинг LVMH (Louis Vuitton Moet-Hennessy) чере?некоторо?время посл?ег?создан?, дела пошл??гору. Сегодня LVMH ?одна из крупнейших корпораций Европы. Он?владее?почт?полусотней известны?мировы?брэндо? домо?моды Givenchy, Christian Lacroix, Kenzo, Guerlain, Loewe, Berluti, Celine, шампанског?Moet et Chandon, Dom Perignon, Krug, Veuve Clicquot, Ruinart ? конечн? коньяка Hennessy.

Само?главно? чт?сделал Бернар Арно, интегрир? разн?профильные компании ?холдин? ?суме?сохранит?им значительную независимост??свобод??приняти?решени? «Хеннесси» не стал?исключение? посл?всех сл?ни??поглощений он?сохранил?не только традиционную оргструктуру ?фирменны?стил?продукци? но ?«семейственность?руководств? нетипичную для начала XXI века. Сегодня во глав?компании стои?восьмо?представител?коньячной династии ?Мори?Риша?Хеннесси. ?главны?винодело??хранителем погребов работает седьмо?потомо?Ян?Филь? за?вшег?аналогичну?должност?ещ??1800 году.

источник